2007年《市场营销学》总复习资料第九章

发布日期:2018-05-23 12:26:09 编辑整理:天津自考网 【字体: 】   【自考招生老师微信】
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 第九章、产品决策

  学习要点

  1.产品,是指能提供给市场,用于满足人们某种欲望和需要的任何事物,包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。现代市场营销理论认为,产品整体概念包含核心产品、有形产品和附加产品三个层次。

  (1)核心产品,是指消费者购买某种产品时所追求的利益,是顾客真正要买的东西,因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分。

  (2)有形产品,是核心产品借以实现的形式,即向市场提供的实体和服务的形象。

  (3)附加产品,是顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益,包括提供信贷、免费送货、保证、安装、售后服务等。

  2.产品可分为便利品、选购品、特殊品和非渴求物品四类。

  (1)便利品,指消费者通常购买频繁,希望一需要即可买到,并且只化最少精力和最少时间去比较品牌、价格的消费品。

  (2)选购品,指消费者为了物色适当的物品,在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品。

  (3)特殊品,指消费者能识别哪些牌子的商品物美价廉,哪些牌子的商品质次价高,而且许多消费者习惯上愿意多化时间和精力去购买的消费品。

  (4)非渴求物品,指顾客不知道的物品,或者虽然知道却没有兴趣购买的物品。

  3.产品的等级有七个:

  (1)需要集。它是指构成产品集之基础的核心需要。

  (2)产品集。它是指能满足某种核心需要的所有产品类别组成的集合。

  (3)产品类别。它是指产品集中具有某些相同功能的一组产品。

  (4)产品大类(又称产品线)。它是指产品类别中具有密切关系的一组产品。

  (5)产品类型。它是指在某一产品大类中不同的产品项目所构成的不同形式。

  (6)品牌。它是指产品大类中一种或多种项目的名称,用以

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