2023年自考广告学(一)00181复习资料(2)

发布日期:2023-08-07 10:42:05 编辑整理:天津自考网 【字体: 】   【自考招生老师微信】
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2023年自考广告学(一)00181复习资料(2)



广告的功能与作用

功能:

从微观角度来说,营销功能和传播功能是广告的两大基本功能。

从宏观角度来说,经济功能和社会功能在广告生存的广阔背景中发挥的两大主要功能

(1)营销功能(识记P17)——明确了广告的角色

①广告增加知名度 

②广告区隔产品身份 

③广告帮助产品流通 

④广告增加产品使用量

 ⑤广告增加新顾客

 ⑥广告拉回老顾客 

⑦广告可以增加产品了附加价值 

⑧广告增强排他性

 ⑨广告培养品牌忠诚 

⑩广告降低销售成本

(2)传播功能(识记P20)——确认了广告的身份,是广告活动最基本的功能

①促进功能 ②劝服功能 ③增强功能 ④提示功能

(3)经济功能(领会P21)

①广告能沟通产销,促进流通

 ②广告对社会的整体需求有刺激作用 

③广告有利于竞争:竞争涉用的面很广,既存在于同类产品之间,更存在于异类产品之间。 

④广告可以促进社会经济和财富的增长 

⑤广告与价格

 ⑥广告对产品价值的影响 

⑦广告与消费才选择 

⑧广告和产业集中 

⑨广告对经济周期的影响

 ⑩广告与总体消费

(4)社会功能(领会P32)

正面评价:

①广告的社会服务功能

 ②繁荣了社会文化生活和体育事业 

③广告有助于公益事业的发展 

④广告改进生活品质,推进社会文明

 ⑤广告提供娱乐和话题 

⑥广告直接反映本地文化

负面影响:

①广告的泛滥 

②广告煽动物欲

 ③广告中的虚假问题 

④广告从心理上对消费者进行控制  

⑤广告品位代下

 ⑥广告污损语言

 ⑦广告是形成社会偏见的原因之一 

⑧单纯追求贵族化 

⑨广告对儿童的危害 

⑩广告导致消费模式化

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