2023自考广告创意与策划08713复习资料（2）

2023自考广告创意与策划08713复习资料（2）

四.广告策划的程序

1.成立广告策划小组

（1）业务主管（2）策划人员（3）文案撰写人员（4）美术设计人员（5）市场调研人员（6）媒体联络人员（7）公关人员

2.向有关部门下达任务

3.商讨此次广告活动的战略战术，开展具体的策划工作

4.撰写广告策划报告

5.向客户递交广告策划报告并由其审核

6.将策划意图交职能部门实施

五.市场调查的内容

1.营销环境的研究

2.消费者研究

3.产品研究

4.竞争状况研究

5.企业与竞争对手的广告研究

六.广告市场调查的基本方法

1.市场普查法

2、抽样调查法

抽样调查法是根据概率统计的随机原则，从被研究的总体中抽出一部分单位作为样本进行分析概括，以此推断整体基本特征的一种非全面性的调查方法。

抽样调查法较常用的有三种方式：

(1)等距抽样，将准备调查的对象排列起来，设定等距离来抽取。

(2)任意抽样，采取抽签方法，将调查对象写在纸上，混合后再随意抽取。

(3)随机抽样，将调查对象编成号码，运用乱数表抽取。这是最常用的一种方法。

特点是具体方法多样，技术性极强。

3、访谈类

①入户访谈②拦截访谈③电话调查④邮寄调查⑤神秘顾客访问

4.典型调查法

5.随意调查法

6.观察法

7.实验法